SEO para ecommerce: Guía paso a paso para posicionar tu tienda online en 2025
- Nova Studio
- 9 abr
- 33 Min. de lectura
¿Tienes un ecommerce y te preocupa que no aparece en Google? Tras todo el esfuerzo de crear tu ecommerce (si aún no lo has hecho, aquí te contamos cómo crear una tienda online), el siguiente desafío es lograr que los clientes te encuentren. En esta guía vamos a enseñarte cómo hacer SEO para ecommerce paso a paso, con consejos prácticos y un lenguaje claro. El objetivo: que mejores la visibilidad de tu negocio en buscadores y atraigas tráfico orgánico (gratuito y cualificado) que se traduzca en ventas.
Puede sonar técnico, pero no te asustes. Vamos a cubrir desde los fundamentos (qué es importante para posicionar una tienda online) hasta tácticas específicas que puedes aplicar hoy mismo. Sin humo y sin rodeos, empecemos por entender por qué el SEO es vital para tu tienda en línea.
Figura: Ilustración sobre la importancia del SEO en una tienda online. Un buen posicionamiento en buscadores puede marcar la diferencia en las ventas de tu ecommerce.
Índice
¿Por qué el SEO es clave para tu ecommerce?
En el mundo del comercio electrónico, tener una tienda bonita no sirve de mucho si los clientes no llegan a verla. Aquí es donde entra en juego el SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en buscadores. Básicamente, el SEO consiste en optimizar tu sitio web para aparecer lo más alto posible en los resultados de búsqueda de Google y otros motores, cuando la gente busca productos o servicios que tú ofreces.
¿Por qué te debe importar el SEO como pequeño empresario? Porque el SEO te trae clientes sin pagar por cada clic. A diferencia de la publicidad (donde pagas por salir, y dejas de aparecer cuando dejas de pagar), un buen posicionamiento orgánico te genera visitas las 24 horas, los 7 días de la semana, de manera sostenible. Para una PYME con presupuesto ajustado, lograr ventas gracias a Google en vez de invertir constantemente en anuncios es oro puro.
Imagina que tienes una tienda online de zapatillas artesanales. Si alguien busca “zapatillas artesanales hechas a mano” y tu tienda aparece primera en Google, las probabilidades de que esa persona visite tu web (¡y compre!) son muy altas. Estudios indican que el primer resultado orgánico se lleva entre el 20% y el 35% de los clics, y los tres primeros concentran más de la mitad de las visitas. En cambio, si tu tienda aparece en la página 2 o 3… prácticamente nadie la verá. De ahí la importancia de estar bien posicionado.
Resumiendo, el SEO te ofrece: más visibilidad, más tráfico cualificado y más ventas, sin depender exclusivamente de gastar en publicidad. Ahora bien, lograr ese posicionamiento requiere trabajo estratégico. En los siguientes apartados veremos cómo conseguirlo, empezando por el corazón de cualquier estrategia SEO: las palabras clave.
Investigación de palabras clave y planificación del contenido
Antes de tocar tu web o escribir contenido, debes detenerte a pensar: ¿qué está buscando exactamente mi cliente ideal en Google? La investigación de palabras clave (keyword research) es el primer paso fundamental para un buen SEO en tiendas online. Consiste en descubrir qué términos utiliza la gente cuando busca los productos que vendes, y qué tantas personas buscan esos términos.
Conoce a tu público y sus búsquedas
Ponte en los zapatos de tus potenciales clientes. Haz una lista de preguntas o frases que crees que buscarían en Google si estuvieran interesados en lo que vendes. Por ejemplo, si tu tienda vende café gourmet en grano, tus clientes podrían buscar cosas como “comprar café de especialidad online”, “mejor café en grano calidad precio”, “tienda café gourmet España”, etc. Piensa en términos específicos (productos concretos) pero también en consultas más amplias relacionadas con tu nicho (consejos, guías, reseñas).
Una buena técnica es preguntar directamente a algunos clientes o amigos qué buscarían ellos. Te sorprenderá cómo a veces usan palabras diferentes a las que tú, como experto en tu producto, usas. Por ejemplo, quizás tú catalogas un producto como “zapatillas”, pero tu público objetivo escribe “playeras” o “tenis”. Detectar esos matices es vital, especialmente en España vs. Latinoamérica (diferentes palabras para lo mismo) – aunque enfoques tu SEO en España, conviene conocer sinónimos.
Herramientas gratuitas para encontrar palabras clave
No tienes que adivinar el volumen de búsquedas de cada frase: existen herramientas SEO (muchas gratuitas) que te dan datos reales. Aquí te presento algunas útiles para PYMEs:
Planificador de Palabras Clave de Google (Google Keyword Planner): Es una herramienta gratuita dentro de Google Ads. Aunque es para anunciantes, sirve para ver estimaciones de búsquedas mensuales de palabras clave. Solo necesitas una cuenta de Google (no hace falta lanzar anuncios). Introduces palabras relacionadas a tu negocio y te sugiere muchas más, con su volumen de búsqueda.
Google Trends: Te muestra la tendencia de búsquedas a lo largo del tiempo y compara la popularidad de términos. Útil para identificar estacionalidad (ej. “regalos de Navidad” se disparará en diciembre) o preferencia entre dos términos (ej. “chándal” vs “pants”).
Ubersuggest / AnswerThePublic: Herramientas online donde pones una palabra (ej. “tienda online zapatos”) y te devuelven ideas de búsquedas relacionadas, incluidas preguntas que hace la gente. Algunas funciones son de pago, pero con la versión gratuita puedes obtener buenas ideas.
Buscador de Google (sugerencias automáticas): Tan simple como empezar a escribir en Google y ver qué completa. Por ejemplo, escribes “comprar zapatos…” y Google tal vez sugiere “comprar zapatos online baratos”, “comprar zapatos online España”. Esas sugerencias indican búsquedas comunes. Al final de la página de resultados también suelen aparecer búsquedas relacionadas, que son oro para inspirarte.
Anota todas las palabras y frases relevantes que encuentres, junto con su volumen de búsqueda aproximado. Prioriza aquellas que combinen buen volumen con intención de compra clara. ¿Qué significa esto? Que no solo muchas personas la busquen, sino que quienes la busquen estén más cerca de querer comprar. Por ejemplo, “tipos de café” puede tener muchas búsquedas pero es gente investigando en general, en cambio “comprar café Colombia 1kg” quizá tenga menos búsquedas pero esa persona probablemente quiere comprar ya. Necesitamos un mix de ambas: cubrir términos informativos para atraer público amplio y términos transaccionales para atraer compradores directos.
Selección de palabras clave estratégicas
Tras la investigación, tendrás una lista quizás muy larga. Toca filtrar y seleccionar: elige unas 5 a 10 palabras clave principales que definan tu negocio (por ejemplo: “tienda de café online”, “café de especialidad online”, “comprar café en grano”…) y luego un buen puñado de palabras clave secundarias más específicas o de cola larga (long tail). Estas secundarias suelen ser frases más largas o concretas, por ejemplo: “comprar café de Etiopía”, “café orgánico online envío gratis”, “mejor café para espresso”, etc.
¿Por qué necesitamos ambas? Las principales las usaremos en las páginas más importantes (homepage, categorías), mientras que las secundarias podremos integrarlas en fichas de producto o entradas de blog. Además, las long tail aunque tengan menos volumen, suelen tener menos competencia y atraer a usuarios muy enfocados (quien busca “mejor café para espresso” seguramente es un entusiasta dispuesto a comprar el producto que le convenza).
Tip: Si una palabra clave te encanta pero resulta que según las herramientas nadie la busca, no la descartes de inmediato. Úsala como complemento, pero no la hagas tu prioridad. A veces términos muy nuevos o específicos no figuran en las herramientas pero pueden generar alguna visita útil. Solo que tu esfuerzo principal debe estar en las palabras que sí tienen búsquedas comprobadas.
Estructura SEO de la tienda: categorías y contenidos
Ahora que sabes qué busca tu público, es momento de plasmar eso en la estructura de tu tienda online. La estructura (arquitectura) web influye mucho en el SEO: tanto Google como tus usuarios deben entender fácilmente qué vendes, qué secciones tiene tu web y cómo está organizada la información.
Empieza revisando tu menú y categorías. ¿Reflejan tus palabras clave principales? Idealmente, cada categoría principal de tu tienda debería alinearse con un término de búsqueda importante. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa: “Hombre”, “Mujer”, “Niños” quizás sean categorías, pero desde el punto de vista SEO conviene ser más descriptivo: “Ropa de Hombre”, “Moda Mujer” u aún más específico según lo que ofrezcas (“Zapatos de Hombre”, “Ropa deportiva Mujer”, etc.). Así, si alguien busca “ropa deportiva mujer”, tendrá chance de encontrar directamente tu categoría.
Piensa en la estructura como un árbol: las ramas gruesas son las categorías principales (cada una orientada a una temática/keyword amplia), de las que salen subcategorías (si aplica) que afinan más el tema, y finalmente las hojas serían las fichas de producto donde ya atacas keywords muy específicas (nombre del producto, modelo, etc.). Mantén ese árbol lo más sencillo y lógico posible. No querrás ni ramas inexistentes (todo amontonado en una sola categoría) ni un laberinto de subcategorías profundas que el usuario (y Google) se pierda. Por regla general, cualquier producto debería estar a no más de 2-3 clics de la página de inicio.
Un ejemplo de buena estructura podría ser:
Inicio
Café en grano (categoría principal, orientada a keyword “café en grano online”)
Café de origen (subcategoría)
Café blend (subcategoría)
Cápsulas de café (categoría principal, keyword “cápsulas de café compatibles …”)
Accesorios (categoría principal, keyword “accesorios para baristas” quizá)
Blog (sección de contenidos informativos)
De esta forma, cada sección tiene su foco SEO. Además, distribuir las palabras clave en la arquitectura evita que compitan entre sí (canibalización). Es decir, que no tengas 5 páginas intentando posicionar por la misma keyword, sino que cada una apunte a una variación y se apoyen mutuamente. Por ejemplo, tu página de “Café en grano” puede posicionar por la genérica, mientras una entrada de blog “Cómo preparar café en grano perfecto” posiciona por otra relacionada, y ambas se enlazan.
Hablando de eso, recuerda incluir un blog o sección de guías si te es posible generar contenido. En la estructura de arriba pusimos “Blog” como sección aparte. El blog no es obligatorio para SEO, pero altamente recomendable: con él podrás atacar palabras clave informativas y atraer público en distintas etapas del proceso de compra (no solo al que busca “comprar X ya”, sino al que busca consejos, comparativas, opiniones… y que luego puede convertirse en cliente). Sobre estrategia de contenidos profundizaremos en secciones posteriores.
Para cerrar este apartado: toma lápiz y papel (o una pizarra, o un documento) y dibuja el esquema de tu tienda con las categorías y páginas que vas a tener, asignando a cada una las palabras clave objetivo. Esa será tu hoja de ruta sobre la cual implementar las optimizaciones. Si la estructura inicial de tu tienda no fue pensada así, quizás valga la pena ajustarla (por ejemplo, renombrar una categoría, dividir una muy grande en dos más específicas, etc.). Hazlo antes de volverte loco creando contenido; un cimiento sólido facilita todo el trabajo SEO on-page que viene a continuación.
Optimización On-Page para ecommerce
Ahora sí, entremos de lleno en la optimización on-page, es decir, todas las mejoras que puedes realizar dentro de tu sitio web para que Google la entienda mejor y la posicione más alto. En una tienda online, el on-page abarca varios frentes: desde los textos que escribes (títulos, descripciones) hasta aspectos técnicos de tus páginas. Veamos punto por punto las más importantes.
Titles y metas: tus anuncios gratuitos en Google
Los meta títulos (title tag) y meta descriptions de cada página son literalmente la carta de presentación de tu tienda en los resultados de búsqueda. Son lo que el usuario ve en Google antes de decidir hacer clic. Por ello, debemos optimizarlos tanto para SEO (incluir la keyword) como para seducir al lector a que nos elija (copywriting).
Cada página de tu tienda (homepage, cada categoría, cada producto, etc.) debe tener un Title único y descriptivo, idealmente de no más de 60-65 caracteres. El título debe incluir la palabra clave principal de esa página y, si cabe, algún gancho. Por ejemplo, si tienes una categoría de cafés de Colombia, un buen título podría ser: “Café de Colombia en grano – Aromas Únicos | TuCafeteria.com”. Ahí la keyword “Café de Colombia en grano” está al inicio (que es donde más peso le da Google) y añadimos algo de branding o gancho al final. Para un producto específico, por ejemplo “Café de Colombia Supremo 1kg”, el title podría ser algo como: “Café Colombia Supremo 1kg – TuCafeteria | Envío Gratis” (asumiendo que ofreces envío gratis, así destacas un beneficio).
La meta description, aunque no influye directamente en el algoritmo de ranking, sí puede influir en el click-through (que tanta gente haga clic en tu resultado). Tienes unos 155 caracteres para resumir por qué esa página responde a lo que el usuario busca y animarlo a entrar. Siguiendo el ejemplo del café Supremo: una meta description podría ser “Descubre el auténtico sabor del Café Colombia Supremo. Grano 100% arábica, tueste medio. ¡Envíos en 24h y gratis a partir de 20€!”. Aquí incluimos palabras clave relacionadas (“auténtico sabor”, “grano 100% arábica”, etc.) y foco en la propuesta de valor (envío rápido y gratis a partir de cierto monto).
Asegúrate de no dejar las metas por defecto. Muchas plataformas rellenan automáticamente con el nombre del producto y poco más. Tómate el tiempo de editar cada una clave. En especial, tu página de inicio debe tener un Title que incluya lo que ofreces (“Tienda de café online” por ejemplo) y no solo el nombre de tu marca a secas. Piensa que nadie conoce tu marca aún; te buscarán por el producto.
Contenido único y de calidad en cada página
El contenido es el rey, incluso (o especialmente) en ecommerce. Google adora el contenido original y útil para el usuario. ¿Qué implica esto en una tienda? Principalmente, que escribas descripciones únicas para tus productos y categorías, en lugar de poner un par de líneas genéricas o copiar la descripción del fabricante.
Cada página de categoría merece al menos un párrafo introductorio que describa qué encuentra el usuario allí, incluyendo variaciones de tus palabras clave. Por ejemplo, en la categoría “Café de Colombia” puedes contar brevemente las características de estos cafés, sus notas de sabor, etc., reforzando palabras como “café colombiano de especialidad”, “variedad arábica”, etc. Hazlo de forma natural, pensando en informar al cliente, no en meter palabras clave porque sí.
Y para las fichas de producto, más aún: evita el típico error de dejar solo una lista de características o, peor, el Lorem ipsum o texto de relleno. Describe el producto como si lo estuvieras vendiendo en persona: ¿qué lo hace especial?, ¿qué beneficio da al cliente?, ¿por qué debería comprarlo? Un buen texto de producto no solo ayuda al SEO con palabras clave, sino que convence al indeciso.
Por ejemplo: en lugar de “Café origen Colombia. Tueste medio. 1kg.” (seco y duplicado mil veces en internet), puedes escribir: “Sumérgete en el aroma floral y afrutado de nuestro Café de Colombia Origen Huila. Un grano 100% arábica, tueste medio, ideal para espresso o moka, en paquete de 1kg para que no te quedes sin tu dosis diaria de energía. Cultivado a 1.800 msnm, tostado artesanalmente cada semana para garantizar frescura en taza.” Este tipo de descripción no solo está repleta de información útil y palabras clave contextuales (“aroma floral y afrutado”, “tostado artesanalmente”) sino que genera confianza y deseo de probarlo.
Recuerda: contenido duplicado es veneno para el SEO. Si vendes productos de catálogo, trata de diferenciarlos. A veces cuesta ser original si hay 50 productos similares; en ese caso, enfócate en algún detalle único de cada uno. Y si realmente no puedes personalizar mucho (por ejemplo, 20 variaciones de color del mismo producto), considera usar la etiqueta canonical para indicar a Google cuál es la versión principal, o consolidar en una sola página con opciones (así evitas duplicados innecesarios).
Por último en este punto: no escatimes en longitud cuando haga falta. Las páginas categoría pueden rankear mejor si tienen un texto descriptivo decente (200-300 palabras puede estar bien). Las fichas de producto no siempre pueden ser largas, pero asegúrate de cubrir al menos 100-150 palabras de descripción real. Google necesita sustancia para entender de qué va tu página.
Imágenes optimizadas: atractivas y “legibles” para Google
En una tienda online las imágenes son cruciales: muestran el producto. Pero también hay que optimizarlas para que no perjudiquen el SEO y para que incluso puedan traer visitantes a través de Google Imágenes.
Aspectos a cuidar:
Tamaño y peso: Sube las imágenes en una resolución adecuada (que se vean bien en tu página pero sin excederse). Comprime las imágenes antes de subirlas usando herramientas (TinyPNG, CompressJPEG, etc.). Un sitio lento espanta usuarios y Google lo sabe. Así que nada de fotos de 5 MB; intenta que cada imagen pese lo menos posible (ideal <200 KB cada una, si la calidad lo permite). Formatos modernos como WebP ofrecen buena calidad con menos peso que JPG/PNG, úsalos si tu plataforma lo soporta.
Atributo ALT (texto alternativo): Este es el texto que describe la imagen para quien no la puede ver (por ejemplo, Google mismo o usuarios con problemas de visión que usan lectores de pantalla). Rellena el atributo alt de cada imagen de producto con una descripción breve incluyendo la palabra clave del producto. Ej: alt="Café colombiano en grano paquete 1kg marca X". Así Google Imágenes podrá indexar tu foto cuando alguien busque “café colombiano 1kg” y quizás atraigas visitas por esa vía. Ojo: describe la imagen fielmente, no metas palabras que no correspondan solo por SEO, porque entonces ni ayudas al usuario ni a Google (que mejora entendiendo relevancia, no exceso de keywords).
Nombres de archivo: Aunque menos relevante que el ALT, subir la foto con un nombre descriptivo también suma. cafe-colombiano-1kg.jpg es mejor que IMG00231.jpg. Pequeños detalles que en conjunto aportan.
Por último, si tus productos se benefician de mostrar varias imágenes (diferentes ángulos, usos, etc.), adelante, añade más. Eso mejora la experiencia de usuario y potencialmente el posicionamiento (los usuarios pasan más tiempo viendo un producto con 5 fotos que uno con 1, y ese tiempo en página es una señal positiva). Solo optimiza todas igual para no comprometer la velocidad.
URLs amigables y estructuradas
Este punto técnico es simple pero importante: asegúrate de que las URLs de tu tienda sean “amigables”. Una URL amigable es aquella que se puede leer e intuir de qué trata. Por ejemplo: www.nova-studio.es/posicionamiento-seo es ideal. En cambio una URL como www.nova-studio.es/cat.php?id=12&prod=574 es horrible para el usuario y no le dice nada a Google.
La mayoría de plataformas ecommerce modernas (Shopify, WooCommerce, Prestashop) permiten URLs limpias por defecto. Solo revisa que estén bien: a veces incluyen categorías duplicadas, o palabras vacías. Lo óptimo es una estructura de URL en cascada: dominio > categoría > subcategoría (si aplica) > producto. Sin parámetros raros.
Y utilizando palabras clave en la URL. En nuestro ejemplo se ve: “cafe-en-grano” y “colombia-supremo” son keywords relevantes. Esto refuerza la temática a ojos de Google.
Otro consejo: usa guiones medios (-) para separar palabras en las URLs, nunca guiones bajos ni espacios. Y mantén todo en minúsculas. Es estándar y evita posibles duplicados (Google ve diferente mayúsculas).
Una vez defines tus URLs, trata de no cambiarlas a menos que sea necesario. Si necesitas cambiar una URL porque la optimizaste mejor, recuerda implementar una redirección 301 de la antigua a la nueva, para no perder el posicionamiento ya ganado ni llevar a errores 404 a los usuarios que la tengan guardada.
Enlazado interno: conecta tus páginas de forma inteligente
El enlazado interno es como coser una tela: conecta las distintas páginas de tu sitio mediante links, para que tanto Google como tus visitantes naveguen fácilmente. En un ecommerce, a veces nos enfocamos en los enlaces externos (que alguien enlace a mi web), pero nos olvidamos de enlazar nosotros mismos nuestras páginas entre sí adecuadamente.
Algunas buenas prácticas de enlazado interno en tiendas online:
Desde la página de inicio, enlaza a tus categorías principales, productos destacados y cualquier contenido importante (ofertas, top ventas, etc.). Muchos lo hacen de forma gráfica (banners, secciones), lo cual está bien, pero asegúrate que haya texto clicable también (por accesibilidad y SEO).
Entre páginas de productos, enlaza productos relacionados o complementarios. Si alguien está viendo una camiseta, pon un bloque de “Otros usuarios también vieron” con enlaces a otras camisetas o pantalones que combinen. Esto reduce tu tasa de rebote y extiende la visita del cliente, lo cual es bueno para convertir y para SEO.
En las descripciones puedes a veces insertar enlaces relevantes. Por ejemplo, en la descripción de un producto mencionar que pertenece a cierta colección y enlazar a esa categoría o colección. Ej: “Este aceite de oliva forma parte de nuestro <a href='/aceites-gourmet'>pack de aceites gourmet</a> ideal para regalar.”
En los artículos de tu blog, enlaza hacia productos o categorías de tu tienda cuando menciones algo relacionado. Por ejemplo, en un post “Cómo elegir tu café ideal”, si hablas del café colombiano, enlaza esas palabras a la categoría de café colombiano de tu tienda. Este punto es clave: el blog atrae tráfico informativo, pero debe dirigirlo hacia la tienda para generar ventas. Además, desde la óptica de SEO, esos enlaces internos pasan “autoridad” de tu blog (que puede rankear por contenido útil) a tus páginas de venta, ayudándolas a posicionar mejor.
Usa anchor texts descriptivos. Es decir, que el texto del enlace incluya la palabra clave de la página destino de manera natural. En lugar de “ver más” o “aquí”, que el link diga “zapatos de fiesta plateados” si eso describe la página de destino. Esto le da contexto a Google sobre la relevancia de ese enlace.
El enlazado interno es uno de esos detalles que marcan la diferencia. Páginas aisladas, a las que solo se llega desde el buscador pero que no están integradas en la navegación de tu sitio, tienden a rendir peor. Por eso, revisa que todas tus páginas importantes estén enlazadas desde algún menú, categoría o contenido. Y, por supuesto, que no haya enlaces rotos (usa Search Console o plugins para detectarlos).
Datos estructurados: destaca resultados con rich snippets
Este es un consejo un poco más técnico, pero vale mencionarlo porque en ecommerce puede darte una ventaja visual en los resultados: implementar datos estructurados de producto en tu tienda. Los datos estructurados (formato schema.org) son código que le dice a Google claramente qué es cada cosa en tu página (el título, el precio, la imagen, la calificación por estrellas, etc.). Si Google reconoce estos datos, puede mostrar rich snippets: por ejemplo, cuando buscas un producto, a veces en los resultados ves estrellas de valoración, precio y si está en stock. Eso atrae muchísimo la atención del usuario.
La buena noticia es que muchas plataformas ya incluyen estos datos estructurados por defecto en las fichas de producto, o existen plugins que los añaden sin que tengas que tocar código. Por ejemplo, WooCommerce genera schema básico de producto automáticamente; Shopify igual en la mayoría de plantillas modernas. Te recomiendo verificarlo: usa la herramienta de Google Rich Results Test (busca en Google, es una página oficial donde pones la URL de tu producto y te dice qué datos detecta). Si ves que no tienes ninguno, considera implementar un plugin de SEO que los añada, como Yoast (en WordPress/WooCommerce) u otros específicos para Shopify.
¿Qué ganas con esto? Si tus páginas empiezan a mostrar esas estrellitas de reseñas, precio, disponibilidad en las búsquedas, tu resultado será más grande y llamativo que el de la competencia. Aumentará tu CTR (más clics) y, aunque no garantice subir posiciones por sí solo, a largo plazo más clics pueden traducirse en mejor ranking también. Además, estarás ofreciendo información útil de un vistazo al cliente incluso antes de entrar (por ejemplo, sabrá si el producto está disponible o su rango de precio).
En resumen: la optimización on-page abarca desde lo que ven tus clientes (textos, imágenes, experiencia de navegación) hasta lo que ve Google (código limpio, estructura clara, uso correcto de etiquetas). Si has seguido estos consejos, tu tienda online ya estará mucho más “amigable” para posicionar. Pero aún hay dos grandes áreas por cubrir: el SEO técnico profundo y las estrategias fuera de la página (off-page). Vamos a ello.
SEO Técnico para tu tienda online
El SEO técnico se refiere a todos aquellos aspectos más “de bajo nivel” que facilitan que los motores de búsqueda rastreen, indexen e interpreten correctamente tu web. Puede sonar complejo, pero repasaremos los puntos esenciales que debes verificar en tu ecommerce para asegurarte de que nada técnico esté frenando tu posicionamiento.
Velocidad de carga y Core Web Vitals
La velocidad de tu sitio web es crítica. Los usuarios de hoy (y Google) esperan que una página cargue en pocos segundos. Si tarda mucho, los visitantes se van (a esto se le llama pogo-sticking cuando regresan a Google insatisfechos, algo muy negativo).
Además, Google incorporó en su algoritmo las Core Web Vitals, que son métricas que evalúan la experiencia de carga:
LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en aparecer el elemento de contenido más grande en pantalla (ej. una imagen grande o un bloque principal). Se recomienda que sea <2.5 segundos.
FID (First Input Delay): qué tan rápido responde la página cuando el usuario intenta interactuar (click, scroll) por primera vez.
CLS (Cumulative Layout Shift): mide la estabilidad visual (que la página no esté saltando porque cargan cosas tardías que mueven el contenido).
Sin entrar en detalles técnicos profundos, quieres que tu tienda tenga buenas notas en esas métricas. ¿Cómo lograrlo? Aquí van unos consejos prácticos:
Hosting de calidad: Alojate en un servidor rápido. Un hosting lento puede arruinarlo todo. Si la mayoría de tus clientes están en España, usa un hosting con servidores en Europa o España.
Optimiza imágenes y recursos: Ya hablamos de imágenes optimizadas. Igual con scripts y CSS: no cargues funcionalidades innecesarias. Por ejemplo, si tu plantilla tiene un carrusel enorme de imágenes pero ves que ralentiza mucho, considera si realmente aporta o si puedes usar algo más sencillo.
Usa caché y CDN: La caché (almacenar versiones estáticas de tu página para servirlas más rápido a futuros visitantes) mejora tiempos. Plugins como WP Rocket o W3 Total Cache en WordPress ayudan. Un CDN (Content Delivery Network) como Cloudflare puede hacer que los recursos se entreguen más rápido al usuario desde ubicaciones cercanas.
Evita redireccionar en exceso: Si tu página de inicio redirige a otra versión (www a sin www, http a https), que sea solo una redirección, no encadenadas. Redirecciones múltiples añaden retraso.
Carga diferida (lazy load): Implementa lazy load para imágenes fuera de pantalla (la mayoría de plataformas ya lo traen). Así las imágenes debajo del primer scroll se cargan solo cuando el usuario llega a ellas, mejorando la velocidad percibida.
Puedes comprobar tu velocidad con herramientas gratuitas como PageSpeed Insights de Google, que además te dará recomendaciones específicas. Apunta a sacar por lo menos un “verde” en móviles (score > 90 idealmente, pero si estás en 70-80 ya es decente para un ecommerce dependiendo de lo pesado que sea tu contenido). Siempre prioriza optimizar para móviles primero, porque Google indexa tu versión móvil principalmente.
Recuerda: tienda rápida = usuarios contentos = SEO contento. Y no solo por ranking, sino porque un visitante que navega rápido es más propenso a comprar.
Sitio mobile-friendly (adaptado a móviles)
Directamente relacionado con lo anterior: tu tienda debe funcionar de maravilla en móviles. Más del 60% del tráfico de internet proviene de dispositivos móviles, y en comercio electrónico mucha gente navega desde el teléfono incluso si luego finaliza la compra en desktop. De hecho, como mencionamos antes, en contextos como Shopify se ve que cerca de dos tercios de las búsquedas vienen ya de móvil. Google desde 2019 aplica la indexación mobile-first, lo que significa que toma la versión móvil de tu sitio como referencia principal para indexar y rankear.
¿Qué implica tener un sitio mobile-friendly? En resumen:
Diseño responsive: Que la plantilla o tema de tu tienda adapte el contenido al ancho de pantalla, reordene elementos, ajuste tamaños de fuente, etc. para que se vea bien y usable en pantallas pequeñas. Hoy casi todos los themes son responsive, pero vale la pena probar personalmente tu tienda en varios móviles/tablets para ver que nada se descuadre.
Botones y texto legibles: En móvil, botones muy pequeños o enlaces muy juntos son difíciles de tocar. Asegúrate de que los botones (como “Añadir al carrito”) sean grandes y estén bien separados de otros links. Fuentes suficientemente grandes (mínimo 14px, preferible 16px para textos) para no forzar la vista. Google penaliza la experiencia donde hay que hacer zoom para leer.
Evitar contenido bloqueado en móvil: A veces hay elementos que cargan bien en desktop pero en móvil están ocultos o bloqueados (por CSS/JS) y Google los detecta. Por ejemplo, una imagen que solo muestra en desktop. En general, intenta servir el contenido esencial en ambas versiones.
Pop-ups intrusivos: Cuidado con los pop-ups o banners emergentes en móviles (tipo “suscríbete a nuestro newsletter” a pantalla completa). Si aparecen nada más entrar y tapan todo, Google los considera molestos e incluso puede bajar tu ranking por experiencia negativa. Mejor usarlos con moderación o cuando el usuario ya haya navegado un poco.
Una forma de comprobar cómo ve Google tu sitio móvil es usar la herramienta Mobile-Friendly Test de Google (buscable así mismo). También Search Console te avisará si hay problemas de usabilidad móvil (como elementos muy juntos, texto muy pequeño, etc.).
En definitiva: si ofreces una gran experiencia en móvil, tienes medio camino de SEO ganado. No solo retendrás a esos visitantes (menos rebote), sino que envías buenas señales a Google de que tu sitio merece subir.
Indexación: que Google vea lo que quieres que vea
Indexar significa que Google incluya tus páginas en su índice (su base de datos de resultados). Hay que facilitar que indexe todo lo importante de tu tienda, y bloquear o indicarle que ignore lo que no te interesa que aparezca en búsquedas.
Lo básico es generar un sitemap.xml, un archivo que lista todas las URLs importantes de tu sitio. Como comentamos, la mayoría de plataformas lo hacen automáticamente. Si entras a tuweb.com/sitemap.xml probablemente verás un índice. Envía ese sitemap a través de Google Search Console para ayudar a Google a descubrir tus páginas. No garantiza indexación inmediata, pero sí le da una guía.
Por otro lado, tenemos el archivo robots.txt, ubicado en tuweb.com/robots.txt. Ahí puedes dar instrucciones a los bots sobre qué no rastrear. En tiendas online suele usarse para evitar que Google pierda tiempo en páginas sin valor SEO, como las URL de búsquedas internas, carritos, paneles de usuario, o incluso páginas de filtro con parámetros. Ejemplo: si tu tienda tiene filtros de precio que generan URLs tipo tienda.com/categoria?precio=alto, podrías bloquear ?precio= en robots.txt para que Google no indexe cada variante de filtro (contenido duplicado).
Este tema puede ser algo técnico: si no te sientes cómodo, al menos verifica que tu robots.txt no esté bloqueando algo por error. A veces al desarrollar la web, se deja un Disallow: / que bloquea todo (un horror si llega a producción). O se bloquea /wp-admin/ (lógico) pero por accidente también una carpeta de imágenes, etc. Chequea Search Console > Cobertura, para ver si hay páginas excluidas por robots inesperadamente.
Paginas no indexables: Para páginas deliberadamente sin interés en Google (ej. página de login, términos y condiciones quizá), en lugar de bloquearlas, es mejor simplemente ponerles una etiqueta <meta name="robots" content="noindex">. Así Google puede entrar, ver esa instrucción y decidir no indexarla. Si solo la bloqueas por robots, Google no la lee pero igual podría indexarla si otros enlazan a ella (aunque solo sea la URL). Con noindex te aseguras que no aparezca.
En resumen: indexa lo bueno, esconde lo malo (lo irrelevante). Esto mejora tu “budget” de rastreo – Google dedicará sus esfuerzos a indexar tus productos y categorías, en vez de malgastarlos en páginas inútiles desde el punto de vista SEO.
Canibalizaciones y contenido duplicado interno
Ya tocamos el tema de contenido duplicado en descripciones, pero hay otro tipo: duplicado a nivel de páginas enteras. En tiendas online puede pasar por:
Variantes de producto en URLs separadas: ej. mismo zapato en color rojo, azul y verde como páginas distintas. Si el contenido es prácticamente igual salvo la imagen/color, Google puede verlas como duplicadas. Solución: usar rel=canonical apuntando a la versión “principal” o consolidar en una sola página con opción de color (mejor para UX también).
Paginaciones de categorías: Si una categoría tiene muchas páginas (paginación: /categoria?page=2, etc.), esas páginas subsecuentes son en esencia listados duplicados con diferentes productos. Aquí, usa la etiqueta rel="next" rel="prev" para paginación o también puedes canonicalizar todas a la primera página de categoría. Esto último tiene pro y contra, pero evita duplicados. Depende del caso.
WWW vs no-WWW, HTTP vs HTTPS: Asegúrate de tener solo una versión navegable de tu sitio. Es decir, si alguien entra a http:// lo mande a https://. O si alguien pone www. lo mande a la versión sin www (o viceversa, pero es recomendable solo una). Este es un duplicado técnico que se soluciona con redirecciones 301 y configurando bien tu dominio preferido en Search Console.
La canibalización de keywords ocurre cuando dos o más páginas tuyas terminan intentando rankear por la misma consulta y compiten entre sí. Por ejemplo, tu página de categoría “Zapatos de fiesta” y un post en tu blog titulado “Zapatos de fiesta: los más elegantes de 2025” podrían canibalizarse. Google a veces dudará cuál mostrar, o alternará, y ninguna posiciona tan bien como podría. Para evitarlo, define claramente la intención de cada página (la categoría es para vender, el post quizás para dar ideas de outfit) y diferencia las keywords. En caso de que haya conflicto, podrías fusionar contenido o directamente enlazar uno al otro indicando jerarquía (por ejemplo, en el post poner un “Mira nuestra colección de Zapatos de fiesta” linkeando a la categoría, así le pasas la fuerza).
Con un sitio pequeño/mediano, siendo consciente de ello desde el principio, no deberías tener grandes problemas de canibalización. Suele ser más problemático en sitios enormes o que han publicado decenas de artículos sobre lo mismo.
Seguridad (HTTPS) y experiencia segura
Este punto es breve pero imprescindible: usa HTTPS en toda tu tienda online. Esto significa tener un certificado SSL válido y que tu dirección empiece por https:// con el candado en el navegador. Actualmente casi todos los proveedores ofrecen certificados gratuitos (via Let’s Encrypt, por ejemplo) y muchas plataformas como Shopify o los hosts de WooCommerce lo configuran en un clic.
Google marca las páginas HTTP (no seguras) como “No seguras” en Chrome; eso espanta a los visitantes, especialmente si van a introducir datos personales o de pago (con razón). Además, desde 2014 Google confirmó que HTTPS es una pequeña señal de ranking. Quizás por sí sola no te sube, pero sin ella seguro te resta puntos. Así que ni lo dudes: tu e-commerce debe ser seguro, tanto por SEO como por la confianza de tus clientes.
Un detalle: tras activar HTTPS, recuerda redirigir todo el tráfico de HTTP a HTTPS (y actualizar en Search Console la propiedad). La mayoría de hosts hacen esto automático. Revisa que no queden recursos mixtos (imágenes cargando por http en lugar de https, etc., ya que eso da alerta de sitio no completamente seguro).
Con esto cubrimos los aspectos técnicos más importantes. Si los implementas, tu tienda estará tecnológicamente lista para Google: rápida, accesible desde móvil, bien indexada, sin duplicados extraños y segura. El siguiente gran capítulo es cómo ganar autoridad y relevancia fuera de tu web, es decir, el SEO off-page.
Estrategia de contenidos y SEO off-page
Hasta ahora hemos trabajado dentro de tu propia tienda online. Pero Google también mira factores externos para decidir si tu sitio merece estar en el top. El SEO off-page se refiere principalmente a conseguir enlaces de otras webs que apunten a la tuya (backlinks), ya que cada enlace es como un “voto de confianza”. También abarca la construcción de tu presencia de marca en internet (redes sociales, menciones, reviews). Veamos cómo puedes, como pequeña empresa, fortalecer estos aspectos.
Contenido de valor: el blog como imán de tráfico
Crear un blog en tu tienda online puede ser la mejor decisión para tu SEO a largo plazo. ¿Por qué? Porque te permite publicar contenido útil que atraiga visitas más allá de la gente que busca directamente un producto.
Supongamos que tienes la tienda de café. Podrías escribir artículos como “Guía para preparar el espresso perfecto”, “Los 5 beneficios del café orgánico”, “Café de Colombia vs. Café de Etiopía: diferencias”. Estos temas responderán preguntas que mucha gente se hace. Quizás alguien que busca eso no tenga intención de comprar en ese preciso momento, pero llegará a tu web, verá tu marca, tal vez se suscriba al boletín o simplemente recordará que vendes café. Estás llenando tu embudo de futuros clientes y, en el proceso, esos artículos pueden rankear en Google (a veces más fácilmente que páginas de productos, porque Google ama contenido informativo completo).
Además, desde esos posts puedes enlazar internamente a tus productos, como mencionamos. Por ejemplo, en la guía del espresso, puedes recomendar tu mezcla específica ideal para espresso con link a ese producto. Generas así una puerta de entrada a tu tienda.
Algunas recomendaciones para tu contenido/blog:
Crea artículos que realmente aporten valor, no por escribir relleno. Piensa en dudas frecuentes de tus clientes y respóndelas.
Extensión: que sean completos. Idealmente al menos 1.000 palabras, pero enfocado en calidad. Si el tema da para 2.000 palabras, adelante (esta guía que lees es un claro ejemplo de contenido extenso, porque el tema lo amerita).
Optimiza cada post con su propia keyword central y secundarias, similar al proceso que hicimos con las páginas de tienda.
Mantén una frecuencia que puedas sostener. Mejor 1 buen artículo al mes de forma constante, que 5 de golpe y luego nada en 6 meses. La constancia le gusta a Google y te mantiene fresco.
Utiliza gráficos, fotos originales, infografías si puedes. Esto hace tu contenido más compartible y linkeable (ahora veremos por qué eso es bueno).
Un blog activo también te posiciona como experto en tu nicho. Nova Studio, por ejemplo, con su blog (y guías como ésta) demuestra su expertise en SEO y ecommerce, lo que genera confianza en posibles clientes. Tú puedes lograr lo mismo en tu sector para con tus potenciales compradores.
Linkbuilding: consigue enlaces de calidad hacia tu tienda
Los backlinks (enlaces entrantes desde otros sitios) siguen siendo uno de los factores SEO más poderosos. Sin embargo, no todos valen igual: 1 enlace bueno de un sitio relevante es mejor que 100 enlaces de baja calidad o spam. Y cuidado: obtener enlaces de manera artificiosa o en gran cantidad de sitios de dudosa reputación puede penalizarte más que ayudarte.
Entonces, ¿cómo puede una pequeña tienda conseguir enlaces de calidad? Algunas ideas blancas y efectivas:
Directorios y páginas locales/sectoriales: Inscribe tu negocio en directorios de empresas, cámaras de comercio, páginas tipo Yelp, Páginas Amarillas online, etc., si aplican a tu país. Muchos te permiten poner el enlace a tu web. No es que tengan gran peso, pero suman y dan señales de legitimidad.
Colaboraciones con blogs o revistas digitales: Identifica blogs populares o revistas online de tu nicho. Siguiendo con la tienda de café, tal vez existe un blog de gastronomía, o un influencer que habla de cocina, etc. Puedes proponerle escribir un artículo de invitado (guest post) ofreciendo contenido interesante a cambio de que en la bio o dentro del artículo mencione y enlace tu tienda. O enviarle tu producto para que lo pruebe y haga una reseña. Ojo: asegúrate de que la colaboración sea genuina; Google penaliza esquemas de enlaces comprados o intercambiados de manera masiva. Pero si logras que alguien hable honestamente de tu producto y enlace a tu web, es de los mejores enlaces que puedes conseguir.
Notas de prensa y medios: Si tienes algo noticioso (lanzamiento de un producto innovador, lograste un hito, abres una tienda física nueva, etc.), puedes hacer una nota de prensa y enviarla a medios locales o blogs de noticias. A veces publican y dejan un link a tu sitio. Incluso hay servicios de distribución de notas de prensa. Ten en cuenta que no siempre estos enlaces son follow (a veces son nofollow, indicando a Google que no pasen autoridad), pero aún así pueden traer tráfico y visibilidad.
Foros y comunidades online: Participa en foros o grupos (de Facebook, Reddit, etc.) relacionados a tu sector. Por ejemplo, un foro de amantes del café. Comparte conocimiento, responde preguntas. Puedes en tu firma o perfil poner tu enlace, o si surge naturalmente en una conversación recomendar tu propia tienda (“Nosotros vendemos ese origen de café, te dejo el link por si quieres ver los detalles”). La clave es no hacer spam. Contribuye de verdad, y los enlaces vendrán de forma orgánica.
Enlaces desde proveedores o partners: Si trabajas con alguna marca (eres distribuidor de X marca), pídele que te incluya en su web como punto de venta con un link. O si tú ofreces alguna garantía, sello de calidad, etc., a veces esas organizaciones te listan. Por ejemplo, si eres tienda ecológica con certificación, el organismo certificador podría listar todas las tiendas certificadas enlazando a cada una.
Recuerda que calidad > cantidad. Un enlace desde, digamos, el blog de un experto reconocido en tu industria vale más que 50 comentarios en blogs random. Enfócate en conseguir enlaces naturales a través de relaciones públicas y contenido de calidad. Si tu blog (como mencionamos antes) produce un artículo súper útil, es posible que otros blogueros lo citen y enlacen espontáneamente. Esa es la situación ideal: ganarse enlaces por mérito de contenido.
Un último consejo en linkbuilding: monitoriza tus enlaces. En Google Search Console puedes ver (en “Enlaces”) qué sitios enlazan al tuyo. Usa eso para identificar de dónde estás recibiendo enlaces. Si notas alguno spam (sitios raros que agregan tu link sin sentido), podrías usar la herramienta Disavow de Google para ignorarlos, pero es avanzado y en general no necesario a menos que de verdad tengas muchos tóxicos. Si te has centrado en tácticas limpias, estarás bien.
Redes sociales y reseñas: construye confianza y comunidad
Aunque las redes sociales no influyen directamente en el algoritmo de posicionamiento (al menos no de forma comprobada), son importantes por varios motivos:
Difusión de contenido: Cada vez que publiques un nuevo producto o artículo en tu blog, compártelo en tus redes (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, donde sea relevante tu audiencia). Si logras que se comparta y llegue a más personas, aumentas las posibilidades de que alguien más lo enlace o de que más gente lo busque en Google.
Tráfico indirecto: Hay usuarios que te descubrirán en redes y luego irán a Google a buscar tu marca o entrarán directamente a tu web. Ese tráfico directo o de marca es bien visto por Google (implica que tienes cierto reconocimiento).
Señales de confianza: Una marca activa en redes con seguidores y comentarios parece más “real” y confiable. Imagina dos tiendas: una que no encuentras por ningún lado salvo su web, y otra que tiene Instagram con fotos de clientes, testimonios, etc. La segunda te inspira más confianza para comprar. Y la confianza es un factor que influye en la tasa de conversión y en las reseñas, las cuales a su vez impactan en SEO local y en cómo Google percibe tu reputación.
Hablando de reseñas, anima a tus clientes satisfechos a dejar calificaciones y opiniones, ya sea en Google (perfil de Google Business Profile, si tienes), en Facebook, o en la propia web si tienes sistema de reviews de producto. Las reseñas con palabras clave (un cliente que ponga “estas zapatillas me resultaron cómodas para correr”) incluso enriquecen tu contenido. Pero sobre todo, muchas reseñas positivas mejoran tu rating visible en Google (por ejemplo, tu ficha de negocio local con 4.8★) y eso atrae más clics y confianza.
Si tienes tienda física o servicio local aparte del online, Google My Business (Google Business Profile) es obligatorio. Optimiza ahí tu perfil con descripción (incluso ahí pon palabras clave relacionadas a tus productos), horario, fotos, etc. Aunque eso impacta búsquedas locales (mapas), también aparece en búsquedas generales de marca y aporta seriedad.
En resumen, el SEO off-page para PYMEs se trata de hacerse conocer en la web: que otros hablen de ti (enlaces, menciones), que los clientes te respalden (reseñas), y que tu marca esté presente donde esté tu público (ya sea Instagram, YouTube, TikTok si aplica, etc.). Todo esto crea un ecosistema que, si bien no da resultados inmediatos como “cambié un título y subí 5 puestos”, sí construye una autoridad de marca que Google valora a largo plazo.
Medición de resultados y mejora continua
Has implementado muchas tácticas de SEO… ¿y ahora qué? Ahora viene una fase igualmente importante: medir los resultados y ajustar la estrategia en base a datos. El SEO no es un esfuerzo de una sola vez, sino un proceso continuo de optimización. Pero no te agobies, vamos a ver qué herramientas te ayudan a medir y qué indicadores debes mirar.
Google Analytics: entiende el comportamiento de tus visitantes
Google Analytics (GA) es tu mejor aliado para saber qué pasa en tu web. Si aún no lo instalaste, hazlo ya (es gratuito, solo requiere agregar un código a tu sitio, o integrar via plugin). Con GA podrás responder preguntas como:
¿Cuántas visitas estoy recibiendo al día? ¿Y cuántas de ellas vienen desde buscadores (tráfico orgánico)?
¿Qué páginas están recibiendo más visitas orgánicas? Quizás descubras que cierto post del blog está trayendo muchas visitas de Google, o que tu página “X” no recibe casi nada y debes trabajarla más.
¿Cuánto tiempo se quedan los usuarios? ¿Hacen clic en varios productos o se van rápido? Si ves tiempo medio de página de unos pocos segundos en una página importante, quizá el contenido no es atractivo o hay un problema de usabilidad que los hace salir.
¿Convierten en ventas? Puedes (configurando objetivos o comercio electrónico en GA) medir cuántas de esas visitas orgánicas terminan en compra, o al menos en añadir al carrito. Esto es la métrica final: al fin y al cabo quieres ventas, no solo visitas.
Supongamos que tras un mes de aplicar SEO, ves en Analytics que tu tráfico orgánico subió de 100 a 300 visitas mensuales, y que 5 de esas visitas convirtieron en venta. ¡Eso ya es un progreso tangible! Podrás incluso calcular el retorno aproximado (valor de esas ventas vs. inversión de tiempo en SEO).
Google Search Console: tu ventana a Google
Search Console (GSC) es otra herramienta gratuita de Google indispensable. Te muestra cómo tu sitio aparece en los resultados de búsqueda. Datos clave que ofrece:
Consultas de búsqueda: verás exactamente qué palabras clave llevan impresiones (apariciones) y clics hacia tu web. Por ejemplo, puedes descubrir que tu tienda aparece cuando la gente busca “café online barato” (impresiones), aunque quizá estés en posición 8 y recibes pocos clics. Esa información es oro: sabes que tienes potencial en esa query, tal vez optimizando un poco el contenido o consiguiendo un par de enlaces podrías subir posiciones y captar ese tráfico.
Posición media: te indica en qué posición (promedio) aparece cada página tuya para las búsquedas donde sale. Úsalo para monitorear el progreso de las keywords que apuntaste. ¿Subió de posición 12 a 7 la página X? Algo estaremos haciendo bien, sigamos así. ¿Bajó repentinamente alguna importante? Revisa qué pudo pasar (cambios en la página, competencia nueva, etc.).
Cobertura e indexación: GSC te dice cuántas páginas tiene indexadas, cuántas ha excluido y por qué. Útil para detectar problemas (p.ej., “descubierta pero no indexada” puede indicar contenido duplicado o de baja calidad que Google decidió no indexar; o errores 404 si alguna página no se encuentra). Corrige cualquier error crítico que aparezca aquí.
Experiencia y Core Web Vitals: en la sección de Experiencia, GSC avisa si ciertas URLs tienen problemas de Core Web Vitals o usabilidad móvil. Por ejemplo, “LCP lenta en X URLs” – ahí sabrás que debes optimizar esas páginas lentas. Te da incluso ejemplos concretos de URLs afectadas.
Enlaces: como mencionamos antes, lista los sitios que enlazan al tuyo y tus páginas más enlazadas. Esto está bien para hacer seguimiento de tu perfil de backlinks.
La combinación Analytics + Search Console te proporciona feedback completo: sabes qué sucede dentro de tu sitio y cómo te encuentra la gente afuera. Revisa estos datos al menos una vez al mes. Al principio, incluso semanal si tienes tiempo y curiosidad, para ir viendo tendencias.
KPIs y ajustes de estrategia
En función de los datos recopilados, podrás tomar decisiones informadas. Algunos indicadores clave (KPIs) que sugerimos monitorizar a lo largo del tiempo:
Tráfico orgánico total: visitas desde buscadores. Esperamos una tendencia ascendente mes a mes (aunque habrá altibajos estacionales).
Posicionamiento de keywords principales: puedes elegir, por ejemplo, tus 5 keywords objetivo principales y revisar manualmente (o con herramientas) en qué posición están en Google. O usar Search Console para ver la posición media. Si ves que alguna no progresa, analiza la página correspondiente: ¿podrías mejorarla? ¿Tiene menos contenido que las de la competencia? ¿Le faltan enlaces internos o externos?
Tasa de conversión orgánica: del tráfico orgánico, ¿qué porcentaje compra algo? Si es muy bajo en comparación con otras fuentes, tal vez estés atrayendo visitas poco cualificadas o haya algo en la página que no convence. Por ejemplo, si mucho tráfico viene por un post informativo, obviamente no convertirá tanto como alguien que entra directo a un producto. Segmenta estos datos para entender.
Tiempo en el sitio y páginas por sesión: si estos suben para tráfico orgánico, excelente, tu contenido está enganchando. Si bajan, puede que estés atrayendo gente que no encuentra lo que busca (intención desalineada) o tienes problemas de UX.
Nuevas palabras clave posicionadas: de vez en cuando, Search Console te mostrará queries nuevas por las que apareces. Revisa si son relevantes. Si descubres una nueva tendencia (ej: de pronto muchos buscan “café keto” y llegaban a tu sitio porque mencionaste algo), quizá valga la pena crear contenido específico para esa tendencia.
Con toda esta información, ajusta tu plan. El SEO es ensayo, error y mejora continua. Tal vez notes que cierta estrategia de contenidos funciona mejor que otra – enfócate en ella. O que una página importante sigue sin despegar – quizá le consigas algunos enlaces o la reescribes más a fondo.
También, mantente al día de actualizaciones de Google y tendencias SEO (siguiendo blogs como el de Nova Studio). Los principios básicos no cambian drásticamente, pero Google saca actualizaciones de algoritmo core que pueden afectar posiciones. Si haces las cosas bien (pensando en el usuario, contenido de calidad, técnica correcta), las actualizaciones suelen beneficiarte a largo plazo porque limpian a quien hacía trampas. De todos modos, es bueno estar informado.
Por último, y posiblemente más importante, paciencia y perseverancia. Los frutos del SEO pueden tardar semanas o meses en apreciarse plenamente. Es normal: Google debe descubrir tus cambios, reindexar, comparar con otros sitios… Pero una vez que logras una buena posición, si la mantienes con contenido fresco y buenos parámetros, es muy rentable. Cada clic orgánico que obtienes es alguien que te visita sin que hayas pagado publicidad por ello.
Muchos usuarios abandonan las estrategias SEO por no ver resultados en las primeras semanas, es muy frustrante ver que estás haciendo todo bien pero no obtener resultados. Lo más importante es ser paciente y constante, Google premia a aquellos usuarios y webs que generan contenido constante y que no tiran la toalla antes de tiempo.
Conclusiones: el camino al éxito orgánico de tu ecommerce
Recapitulando, optimizar el posicionamiento de tu ecommerce implica trabajar en múltiples frentes:
Investigación de palabras clave para entender a tu cliente y orientar tu contenido a lo que busca.
Optimización on-page minuciosa: títulos llamativos, descripciones únicas, imágenes ligeras, URLs claras y enlaces internos bien pensados. Cada página de tu tienda debe hablar el idioma de Google y a la vez enamorar al cliente.
SEO técnico: que nada frene a Google de acceder a tu contenido (sitio rápido, móvil-friendly, indexado correctamente, sin duplicados ni errores).
Contenido y off-page: generar valor añadido (blog, guías) para atraer a tu audiencia y ganar autoridad, acompañado de estrategias sanas de linkbuilding y presencia en la comunidad online.
Medición y mejora continua: usar las herramientas gratuitas que tienes a mano (Analytics, Search Console) para verificar que vas en la dirección correcta y corregir el rumbo si es necesario.
En Nova Studio ayudamos a tiendas online a mejorar su visibilidad con estrategias SEO diseñadas específicamente para ecommerce.